Det er medieovervåkerbyrået Retriever som har regnet ut markedsføringsverdien av det å arrangere en delfinale i Melodi Grand Prix.
Undersøkelsen ble utført på oppdrag fra produksjonsselskapet Dinamo Story etter delfinalen i Skien i fjor.
I løpet av sendingen ble det vist en fem minutter lang presentasjonsfilm for Grenland, og i tillegg ble enten Grenland eller Skien nevnt 16 ganger.
Estimert annonseverdi for dette er 1,9 millioner kroner, mens den samlede markedsføringen som følge av programmet i sin helhet ble beregnet til rundt åtte millioner kroner.
- Dette estimatet er gjort ut fra en formel vi bruker til å regne ut annonseverdien. Det er selvsagt ikke mulig å tallfeste hvor mye et slikt program egentlig er verdt. De åtte millionene er basert på hva det ville ha kostet å kjøpe denne sendetiden på TV2, sier medieanalytiker Kristina Nilsen i Retriever til
Aftenposten.
I tillegg kommer massiv medieomtale i aviser, nettaviser, nettsider og tv-kanaler. En samlet annonseverdi for all medieomtale forut, under og etter programmet i Skien er estimert til nærmere 19 millioner kroner.
Bodø i sentrumAnne-Britt Norø er prosjektleder i Team Bodø og lokalansvarlig for MGP. Hun sier at deres ønske om å få en delfinale til byen kommer som en direkte årsak av at arrangementet er svært verdifull for både by og region.
- Vi er klar over den store markedsverdien MGP har, og ønsket en delfinale utfra det. Jeg tror ikke mange tenker på dette aspektet til daglig. Man ser på et hyggelig program, som tilfeldigvis går av stabelen i Bodø, uten å tenke at 1,1 millioner andre ser det samme programmet, sier Norø til ab24.
Hun mener MGP vil gi både en umiddelbar og mer langsiktig markedsføring av fylkeshovedstaden.
- Dette er noe vi bærer med oss videre, og fører til en større bevissthet blant folk rundt byen. Når riksfinalen arrangeres i Oslo kommer Bodø-navnet opp igjen. All denne oppmerksomheten rundt byen og Nordland kommer i en måned hvor det ellers skjer veldig lite.
Et annet viktig poeng, mener Norø, er den kompetansen som opparbeides for å arrangere store eventer.
- Vi viser at vi kan stå for arrangementer av denne størrelsen, og vi vet også at flere større konserter har blitt arrangert i Bodø som en følge av det kontaktnettet som har fulgt med Grand Prix.
Ifølge NRK ble fjorårets delfinale i Nordlandshallen fulgt av 1.085.000 seere, noe som også var seerrekord for delfinalene.
